摘要：不想做社交的APP不是好軟件，這是互聯(lián)網(wǎng)圈一度非常流行的“社交萬能論”。幣安廣場允許創(chuàng)作者們在平臺發(fā)表市場分析、專家觀點、教程指南以及加密和Web3主題的更新，主要以短訊、文章和視頻三種內(nèi)容類型為主。...

不想做社交應(yīng)用不是一個好軟件，這曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)圈流行的“社交通用理論”。許多實際案例也證實了社交網(wǎng)絡(luò)裂變特征帶來的交通金礦。例如，海外支付巨頭PayPal的Venmo是美國更受歡迎的社交支付工具，國內(nèi)支付巨頭支付寶也通過在線短視頻、財富號碼和螞蟻森林使用社交內(nèi)容。

在加密世界，同樣提供金融服務(wù)的交易平臺幣安也推出了一站式內(nèi)容聚合平臺和社交中心Binance Square(幣安廣場)。同時，由于幣安強大的用戶基礎(chǔ)和影響力，Binance Square率先實現(xiàn)了從0到1的用戶沉淀，成為幣安增加用戶粘性、獲取增量客戶的流量秘籍之一。

轉(zhuǎn)型升級為社交內(nèi)容平臺，打造新的流量入口

今年10月，幣安宣布Binance 已更名為Binanceeed Square開放UGCC（User Generated Content-用戶生成內(nèi)容)為之前的一站式內(nèi)容聚合平臺增添了社交屬性。社交產(chǎn)品是一個永遠(yuǎn)不會過時的話題，正逐漸成為內(nèi)容平臺更穩(wěn)定的第二個增長曲線。競爭對手很多，好的社交內(nèi)容產(chǎn)品通常需要用戶和創(chuàng)作者的長期積累。

在客戶需求方面，幣安廣場已經(jīng)推出了網(wǎng)頁和應(yīng)用程序應(yīng)用程序，可以為用戶提供發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、新聞、學(xué)院和直播，以滿足用戶的多樣化需求。比如發(fā)現(xiàn)板塊可以根據(jù)興趣和互動歷史向客戶推薦個性化內(nèi)容，根據(jù)熱門帖子和意見領(lǐng)袖的選擇更好地跟蹤市場趨勢；關(guān)注可以幫助用戶及時跟蹤創(chuàng)作者的最新內(nèi)容，客戶也可以在搜索框中輸入關(guān)鍵詞或創(chuàng)作者名稱，準(zhǔn)確找到相關(guān)內(nèi)容。

當(dāng)然，幣安(Binance)廣場的功能開放只針對所有已完成幣安(Binance)身份驗證的用戶，并推出了各種安全措施-scam（反欺詐）的功能。這樣可以有效地減少客戶匿名帶來的不負(fù)責(zé)任言論和垃圾信息，從而改善用戶體驗，建立良好的內(nèi)容氛圍。

豐富和高質(zhì)量的內(nèi)容也是社交內(nèi)容平臺發(fā)展的首要任務(wù)。幣廣場允許創(chuàng)作者在平臺上發(fā)布市場分析、專家意見、教程指南、加密和Web3主題更新，主要是短信、文章和視頻。

為了讓創(chuàng)作者更好地管理和優(yōu)化自己的創(chuàng)作內(nèi)容，幣安廣場創(chuàng)作者中心可以提供廣泛的創(chuàng)作工具、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析、更新和創(chuàng)作指導(dǎo)。例如，創(chuàng)作者可以通過數(shù)據(jù)中心跟蹤他們發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量，獲得關(guān)注者、訪問者、拇指和分享的數(shù)量；熱門文章/熱門話題可以為內(nèi)容創(chuàng)作找到靈感；創(chuàng)作者學(xué)校是一個全方位的學(xué)習(xí)平臺，可以提供豐富的創(chuàng)作指導(dǎo)和技能分享，幫助創(chuàng)作者提高創(chuàng)作水平。此外，創(chuàng)作者或用戶還可以將內(nèi)容分享給X、為了擴(kuò)大內(nèi)容傳播的影響力，更多的社交渠道如telegram。

然而，為了在競爭激烈的社交內(nèi)容軌道上占據(jù)一席之地，引入激勵機(jī)制對激發(fā)用戶和創(chuàng)作者的積極性至關(guān)重要。據(jù)報道，官員們將繼續(xù)推出更多可實現(xiàn)的激勵計劃來激勵創(chuàng)作者。因此，幣安廣場為創(chuàng)作者和客戶推出了多項福利。其中，幣安廣場的創(chuàng)作者有推薦返利的好處，所有在幣安注冊的客戶都會被自動綁定為幣安廣場創(chuàng)作者的推薦人，創(chuàng)作者可以從現(xiàn)貨和杠桿交易成本中獲得41%的推薦傭金。通過高質(zhì)量的內(nèi)容共享、創(chuàng)作者及其受眾之間的在線社交網(wǎng)絡(luò)和推薦行為，幣廣場可以有效地擴(kuò)大用戶群，提高平臺的曝光率。同時，硬幣廣場的網(wǎng)頁端也設(shè)置了獎勵機(jī)制，用戶可以獎勵他們最喜歡的創(chuàng)作者，同時為高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者提供收入，給予最直觀的反饋；對于用戶，用戶可以正確回答創(chuàng)作者設(shè)置的問題解鎖紅包福利，此外，硬幣廣場推出了幾次限時獎勵活動，用戶完成指定任務(wù)后有資格參加劃分獎勵池，能激發(fā)用戶參與的積極性。例如，近日，幣安廣場為新老用戶推出了免費飛天茅臺或BNB超低折扣換取飛天茅臺的活動。

此外，今年9月底，幣安創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 CZ于X（原推特）宣布，幣安廣場即將開通UGC（用戶生成內(nèi)容），并將很快向所有內(nèi)容創(chuàng)作者開放，所有用戶都可以創(chuàng)建內(nèi)容。作為社交媒體發(fā)展的重要階段，如果平臺能有效利用UGC，將大大增加用戶的參與，增加品牌聲譽和信任，吸引更多的潛在用戶。例如，小紅樹就是經(jīng)典案例之一。

據(jù)官方披露，截至今年第三季度，幣安廣場已吸引了200多名媒體合作伙伴、12000名重要意見領(lǐng)袖和160名項目方。與此同時，已經(jīng)使用了3萬多個主題標(biāo)簽，網(wǎng)頁和App版本也聚集了1000多萬月活躍用戶。 值得一提的是，根據(jù)CZ之前在社交媒體平臺上的說法，幣安的注冊用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.5億，這也意味著幣安廣場仍有一個巨大的流量池可以繼續(xù)探索，比本地平臺具有更多的增長優(yōu)勢。

簡單來說，幣安廣場通過開放交易信息板塊，為更多人提供互動平臺，以及PANews等媒體和意見領(lǐng)袖提供及時豐富的內(nèi)容，將進(jìn)一步增加用戶粘性和活躍度，增加使用次數(shù)，進(jìn)而反饋幣安的發(fā)展。

隨著新社交模式的到來，幣安巨資深入布局

隨著十多年的快速發(fā)展，Web2社交媒體逐漸發(fā)展成為公共話語基礎(chǔ)設(shè)施，但在內(nèi)容治理和用戶權(quán)益失衡的情況下，不得不開始轉(zhuǎn)型尋求生存和發(fā)展，特別是不能滿足Z一代的社會需求。同時，隨著生產(chǎn)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)模式的重構(gòu)，舉辦新型社交網(wǎng)絡(luò)革命的SocialFi項目并不少見，但社交網(wǎng)絡(luò)的骨骼卻難以咀嚼，包括Damus、Clubhouse等明星項目依然難逃起起落落的命運。歸根結(jié)底，社交網(wǎng)絡(luò)的話語權(quán)仍然掌握在Web2社交巨頭手中，這些完善的社交應(yīng)用早已形成了龐大的活躍用戶規(guī)模、強大的數(shù)據(jù)資源和強大的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)絡(luò)。

但是，以Friend.以tech為首的新型社交項目帶來的現(xiàn)象級熱度也印證了SocialFi的市場潛力。去年年底，幣安研究院發(fā)文稱，Web3社交網(wǎng)絡(luò)在客戶體驗方面無法與Web2社交網(wǎng)絡(luò)直接競爭。與其直接與Web2應(yīng)用競爭，不如利用它在DeFi中、NFT等垂直領(lǐng)域的獨特生態(tài)系統(tǒng)為用戶提供了獨特、創(chuàng)新的常用工具。

而幣安的投資部門Binance Labs還在Web3社交跑道上進(jìn)行了投資布局，比如Web3社交網(wǎng)絡(luò)Hooked Protocol、CyberConect和Web3社交數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)Port3 Network。這些巨額投資布局不斷擴(kuò)大幣安(Binance)在社會上的知名度，但本質(zhì)上是新一輪增量用戶之戰(zhàn)。

社交者得天下。作為用戶的剛性需求，社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的超流量粘性通常被稱為減少用戶流失、激發(fā)用戶活動、探索新流量入口的最佳手段。一旦借助社會運行飛輪效應(yīng)，那么企業(yè)就會有很強的暴發(fā)力。因此，我們也可以看到，社交產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)過程中從未缺席過。各類玩家紛紛探索社交網(wǎng)絡(luò)的潛在“金礦”。例如，支付寶等支付工具產(chǎn)品在獲得用戶后也想進(jìn)入社交跑道。

從這個角度來看，幣安(Binance)廣場的本質(zhì)不僅是基于網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)絡(luò)來提高幣安(Binance)的用戶粘性和規(guī)模，而且是通過社會資產(chǎn)的沉淀來撬開其生態(tài)發(fā)展的更多可能性。幣安(Binance)公司率先推動了加密交易所的升級戰(zhàn)爭。