摘要：不想做社交的APP不是好軟件，這是互聯(lián)網(wǎng)圈一度非常流行的“社交萬(wàn)能論”。幣安廣場(chǎng)允許創(chuàng)作者們?cè)谄脚_(tái)發(fā)表市場(chǎng)分析、專家觀點(diǎn)、教程指南以及加密和Web3主題的更新，主要以短訊、文章和視頻三種內(nèi)容類型為主。...

不想做社交應(yīng)用不是一個(gè)好軟件，這曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)圈流行的“社交通用理論”。許多實(shí)際案例也證實(shí)了社交網(wǎng)絡(luò)裂變特征帶來(lái)的交通金礦。例如，海外支付巨頭PayPal的Venmo是美國(guó)更受歡迎的社交支付工具，國(guó)內(nèi)支付巨頭支付寶也通過(guò)在線短視頻、財(cái)富號(hào)碼和螞蟻森林使用社交內(nèi)容。

在加密世界，同樣提供金融服務(wù)的交易平臺(tái)幣安也推出了一站式內(nèi)容聚合平臺(tái)和社交中心Binance Square(幣安廣場(chǎng))。同時(shí)，由于幣安強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和影響力，Binance Square率先實(shí)現(xiàn)了從0到1的用戶沉淀，成為幣安增加用戶粘性、獲取增量客戶的流量秘籍之一。

轉(zhuǎn)型升級(jí)為社交內(nèi)容平臺(tái)，打造新的流量入口

今年10月，幣安宣布Binance 已更名為Binanceeed Square開(kāi)放UGCC（User Generated Content-用戶生成內(nèi)容)為之前的一站式內(nèi)容聚合平臺(tái)增添了社交屬性。社交產(chǎn)品是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的話題，正逐漸成為內(nèi)容平臺(tái)更穩(wěn)定的第二個(gè)增長(zhǎng)曲線。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，好的社交內(nèi)容產(chǎn)品通常需要用戶和創(chuàng)作者的長(zhǎng)期積累。

在客戶需求方面，幣安廣場(chǎng)已經(jīng)推出了網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用程序應(yīng)用程序，可以為用戶提供發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、新聞、學(xué)院和直播，以滿足用戶的多樣化需求。比如發(fā)現(xiàn)板塊可以根據(jù)興趣和互動(dòng)歷史向客戶推薦個(gè)性化內(nèi)容，根據(jù)熱門帖子和意見(jiàn)領(lǐng)袖的選擇更好地跟蹤市場(chǎng)趨勢(shì)；關(guān)注可以幫助用戶及時(shí)跟蹤創(chuàng)作者的最新內(nèi)容，客戶也可以在搜索框中輸入關(guān)鍵詞或創(chuàng)作者名稱，準(zhǔn)確找到相關(guān)內(nèi)容。

當(dāng)然，幣安(Binance)廣場(chǎng)的功能開(kāi)放只針對(duì)所有已完成幣安(Binance)身份驗(yàn)證的用戶，并推出了各種安全措施-scam（反欺詐）的功能。這樣可以有效地減少客戶匿名帶來(lái)的不負(fù)責(zé)任言論和垃圾信息，從而改善用戶體驗(yàn)，建立良好的內(nèi)容氛圍。

豐富和高質(zhì)量的內(nèi)容也是社交內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展的首要任務(wù)。幣廣場(chǎng)允許創(chuàng)作者在平臺(tái)上發(fā)布市場(chǎng)分析、專家意見(jiàn)、教程指南、加密和Web3主題更新，主要是短信、文章和視頻。

為了讓創(chuàng)作者更好地管理和優(yōu)化自己的創(chuàng)作內(nèi)容，幣安廣場(chǎng)創(chuàng)作者中心可以提供廣泛的創(chuàng)作工具、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析、更新和創(chuàng)作指導(dǎo)。例如，創(chuàng)作者可以通過(guò)數(shù)據(jù)中心跟蹤他們發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量，獲得關(guān)注者、訪問(wèn)者、拇指和分享的數(shù)量；熱門文章/熱門話題可以為內(nèi)容創(chuàng)作找到靈感；創(chuàng)作者學(xué)校是一個(gè)全方位的學(xué)習(xí)平臺(tái)，可以提供豐富的創(chuàng)作指導(dǎo)和技能分享，幫助創(chuàng)作者提高創(chuàng)作水平。此外，創(chuàng)作者或用戶還可以將內(nèi)容分享給X、為了擴(kuò)大內(nèi)容傳播的影響力，更多的社交渠道如telegram。

然而，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交內(nèi)容軌道上占據(jù)一席之地，引入激勵(lì)機(jī)制對(duì)激發(fā)用戶和創(chuàng)作者的積極性至關(guān)重要。據(jù)報(bào)道，官員們將繼續(xù)推出更多可實(shí)現(xiàn)的激勵(lì)計(jì)劃來(lái)激勵(lì)創(chuàng)作者。因此，幣安廣場(chǎng)為創(chuàng)作者和客戶推出了多項(xiàng)福利。其中，幣安廣場(chǎng)的創(chuàng)作者有推薦返利的好處，所有在幣安注冊(cè)的客戶都會(huì)被自動(dòng)綁定為幣安廣場(chǎng)創(chuàng)作者的推薦人，創(chuàng)作者可以從現(xiàn)貨和杠桿交易成本中獲得41%的推薦傭金。通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容共享、創(chuàng)作者及其受眾之間的在線社交網(wǎng)絡(luò)和推薦行為，幣廣場(chǎng)可以有效地?cái)U(kuò)大用戶群，提高平臺(tái)的曝光率。同時(shí)，硬幣廣場(chǎng)的網(wǎng)頁(yè)端也設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，用戶可以獎(jiǎng)勵(lì)他們最喜歡的創(chuàng)作者，同時(shí)為高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者提供收入，給予最直觀的反饋；對(duì)于用戶，用戶可以正確回答創(chuàng)作者設(shè)置的問(wèn)題解鎖紅包福利，此外，硬幣廣場(chǎng)推出了幾次限時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，用戶完成指定任務(wù)后有資格參加劃分獎(jiǎng)勵(lì)池，能激發(fā)用戶參與的積極性。例如，近日，幣安廣場(chǎng)為新老用戶推出了免費(fèi)飛天茅臺(tái)或BNB超低折扣換取飛天茅臺(tái)的活動(dòng)。

此外，今年9月底，幣安創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 CZ于X（原推特）宣布，幣安廣場(chǎng)即將開(kāi)通UGC（用戶生成內(nèi)容），并將很快向所有內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放，所有用戶都可以創(chuàng)建內(nèi)容。作為社交媒體發(fā)展的重要階段，如果平臺(tái)能有效利用UGC，將大大增加用戶的參與，增加品牌聲譽(yù)和信任，吸引更多的潛在用戶。例如，小紅樹(shù)就是經(jīng)典案例之一。

據(jù)官方披露，截至今年第三季度，幣安廣場(chǎng)已吸引了200多名媒體合作伙伴、12000名重要意見(jiàn)領(lǐng)袖和160名項(xiàng)目方。與此同時(shí)，已經(jīng)使用了3萬(wàn)多個(gè)主題標(biāo)簽，網(wǎng)頁(yè)和App版本也聚集了1000多萬(wàn)月活躍用戶。 值得一提的是，根據(jù)CZ之前在社交媒體平臺(tái)上的說(shuō)法，幣安的注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.5億，這也意味著幣安廣場(chǎng)仍有一個(gè)巨大的流量池可以繼續(xù)探索，比本地平臺(tái)具有更多的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，幣安廣場(chǎng)通過(guò)開(kāi)放交易信息板塊，為更多人提供互動(dòng)平臺(tái)，以及PANews等媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖提供及時(shí)豐富的內(nèi)容，將進(jìn)一步增加用戶粘性和活躍度，增加使用次數(shù)，進(jìn)而反饋幣安的發(fā)展。

隨著新社交模式的到來(lái)，幣安巨資深入布局

隨著十多年的快速發(fā)展，Web2社交媒體逐漸發(fā)展成為公共話語(yǔ)基礎(chǔ)設(shè)施，但在內(nèi)容治理和用戶權(quán)益失衡的情況下，不得不開(kāi)始轉(zhuǎn)型尋求生存和發(fā)展，特別是不能滿足Z一代的社會(huì)需求。同時(shí)，隨著生產(chǎn)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)模式的重構(gòu)，舉辦新型社交網(wǎng)絡(luò)革命的SocialFi項(xiàng)目并不少見(jiàn)，但社交網(wǎng)絡(luò)的骨骼卻難以咀嚼，包括Damus、Clubhouse等明星項(xiàng)目依然難逃起起落落的命運(yùn)。歸根結(jié)底，社交網(wǎng)絡(luò)的話語(yǔ)權(quán)仍然掌握在Web2社交巨頭手中，這些完善的社交應(yīng)用早已形成了龐大的活躍用戶規(guī)模、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源和強(qiáng)大的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)絡(luò)。

但是，以Friend.以tech為首的新型社交項(xiàng)目帶來(lái)的現(xiàn)象級(jí)熱度也印證了SocialFi的市場(chǎng)潛力。去年年底，幣安研究院發(fā)文稱，Web3社交網(wǎng)絡(luò)在客戶體驗(yàn)方面無(wú)法與Web2社交網(wǎng)絡(luò)直接競(jìng)爭(zhēng)。與其直接與Web2應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)，不如利用它在DeFi中、NFT等垂直領(lǐng)域的獨(dú)特生態(tài)系統(tǒng)為用戶提供了獨(dú)特、創(chuàng)新的常用工具。

而幣安的投資部門Binance Labs還在Web3社交跑道上進(jìn)行了投資布局，比如Web3社交網(wǎng)絡(luò)Hooked Protocol、CyberConect和Web3社交數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)Port3 Network。這些巨額投資布局不斷擴(kuò)大幣安(Binance)在社會(huì)上的知名度，但本質(zhì)上是新一輪增量用戶之戰(zhàn)。

社交者得天下。作為用戶的剛性需求，社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的超流量粘性通常被稱為減少用戶流失、激發(fā)用戶活動(dòng)、探索新流量入口的最佳手段。一旦借助社會(huì)運(yùn)行飛輪效應(yīng)，那么企業(yè)就會(huì)有很強(qiáng)的暴發(fā)力。因此，我們也可以看到，社交產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中從未缺席過(guò)。各類玩家紛紛探索社交網(wǎng)絡(luò)的潛在“金礦”。例如，支付寶等支付工具產(chǎn)品在獲得用戶后也想進(jìn)入社交跑道。

從這個(gè)角度來(lái)看，幣安(Binance)廣場(chǎng)的本質(zhì)不僅是基于網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高幣安(Binance)的用戶粘性和規(guī)模，而且是通過(guò)社會(huì)資產(chǎn)的沉淀來(lái)撬開(kāi)其生態(tài)發(fā)展的更多可能性。幣安(Binance)公司率先推動(dòng)了加密交易所的升級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)。